8月1日，西部時(shí)報(bào)西部好物平臺(tái)正式推出文化IP形象“芽芽”——通體裹著陽光暖黃，頭頂頂著嫩綠芽苞，這個(gè)憨萌小精靈的誕生，不僅是一次視覺標(biāo)識(shí)的革新，更標(biāo)志著平臺(tái)從交易樞紐向文化共同體的深層躍遷。它將承載西部十二省市百余種地標(biāo)好物，從田間農(nóng)產(chǎn)到非遺手作，從民俗文創(chuàng)到地域風(fēng)物，帶著土地的溫度與匠心的厚度，走進(jìn)千萬家庭，開啟“以IP賦能西部產(chǎn)業(yè)振興”的新征程。

“芽芽的設(shè)計(jì)，是西部大地生命力的具象化?！痹O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)解讀其造型深意：圓滾滾的谷粒體態(tài)，復(fù)刻著小麥、青稞、玉米的飽滿質(zhì)感，藏著西部沃土的豐饒記憶；暖黃底色是陽光吻過的印記，凝結(jié)著西部山河的熾烈與豐饒；頭頂芽苞是“生生不息”的隱喻，既呼應(yīng)農(nóng)耕文明的播種希望，也象征多元產(chǎn)業(yè)的蓬勃生長；圓潤體態(tài)藏著西部大地的渾厚，憨笑眉眼消弭了產(chǎn)地與生活的邊界，讓“可靠與親切”成為跨越地域的情感密碼。

當(dāng)消費(fèi)進(jìn)入“情感聯(lián)結(jié)”時(shí)代，這個(gè)帶著泥土氣息的形象，將分散的枸杞、瓜果、牛羊肉，與蜀繡的絲線、藏香的余韻、賀蘭石的紋路，統(tǒng)統(tǒng)納入“陽光與新生”的敘事體系。從此，“西部好物”不再是地理標(biāo)簽的堆砌，而是可觸摸、可感知的文化圖騰，承載著十二省市的煙火氣與精氣神。

更具突破性的是IP對(duì)產(chǎn)業(yè)邏輯的重塑。西部時(shí)報(bào)西部好物平臺(tái)以“芽芽”為紐帶，打破區(qū)域品牌“各自為戰(zhàn)”的格局，將散落西部的物產(chǎn)珍珠串聯(lián)成鏈——甘肅定西的馬鈴薯粉里藏著黃土高原的質(zhì)樸，青海柴達(dá)木的藜麥帶著鹽湖的清冽，陜西的皮影刻著千年故事，云南的銀器熔著匠人的體溫……這些看似迥異的好物，因“芽芽”的符號(hào)聯(lián)結(jié)，形成了“各美其美，美美與共”的價(jià)值共生體。

消費(fèi)者指尖觸碰的不僅是物件，更是十二省市的文化根脈。百縣千品在共同符號(hào)下凝聚成集群勢(shì)能，讓“西品東出”不再是單一物產(chǎn)的遷徙，而是一場(chǎng)帶著文化基因的集體奔赴。

“這不僅是卡通形象，更是西部風(fēng)物與現(xiàn)代生活的‘情感翻譯官’。”宣傳片中，西部好物推介官孟嶼與“芽芽”并肩而行，帶著人們穿梭于西部大地，從田間地頭走到手工作坊，從草原牧場(chǎng)逛到古城街巷。

在鄉(xiāng)村振興與消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代坐標(biāo)上，“芽芽”站在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交匯點(diǎn)，用最治愈的笑容，將西部十二省市的造物智慧，翻譯成千萬家庭能讀懂的生活語言。這個(gè)從西部沃土破土而出的新芽，終將生長為連接?xùn)|西、溝通城鄉(xiāng)的文化橋梁，讓更多人透過好物，讀懂西部的過去，看見中國的多元之美。